新时尚之都,成都排名第一!
四川

新时尚之都,成都排名第一!

2020年11月22日 00:02:43
来源:红星新闻

“成都综合实力最强,位居第一名。它在时尚文化魅力方面,特别是以‘后浪’一辈为核心的青年酷文化力上独领风骚。”这是《新时尚之都指数报告》中提及成都的评价。

11月21日,康泰纳仕中国旗下时尚产业媒体Vogue Business in China在成都发布2020《新时尚之都指数报告》,报告显示,成都位居第一。该报告是行业首份城市调研指数型报告及城市指数结果,旨以全新视角重新定义中国城市“时尚力”,描绘除了北京、上海、广州和深圳之外的中国新一代城市的时尚图景,为产业从业者制定未来的商业发展战略提供强有力的参考。

▲“新时尚之都指数报告”发布峰会

成都位列新时尚之都榜首

时尚文化呈现出“对外输出”能力

“在过去的十年间,绝大多数的时尚品牌都已经攻下了‘北上广深’四个消费力大城市,为了做好下一步的扩张,则必须真正了解中国这个幅员辽阔、人口稠密、文化多元又复杂的广大市场。”Vogue Business in China的编辑总监包益民说,因此Vogue Business in China将本次报告聚焦于‘北上广深’以外的城市,以帮助品牌们进一步了解下一梯队、同样拥有强劲消费实力及时尚潜力的城市。

▲包益民

《新时尚之都指数报告》由Vogue Business in China与全球知名咨询机构安永-博智隆(EY-Parthenon)合作,按照“时尚消费实力”、“时尚商业潜力”、“时尚文化魅力”、“时尚创新人才力”和“时尚发展力”这五大一级维度,对成都、重庆、西安、沈阳、杭州、武汉、南京、长沙、厦门、天津、青岛、大连这12个中国城市进行了深入的案头调研和数据分析。最终,成都、杭州和重庆的综合指数在2020年度名列三甲,成都位居第一。

报告显示,成都综合实力最强,杭州和成都在综合实力不相上下,但是杭州在文化力的发展上略逊于成都,不过发展潜力巨大。同时,重庆和南京坐稳“第二梯队”,都有很大的空间能够追赶上前面的成都和杭州。

2020年,世界对成都的认知不再停留在中国“国宝”熊猫的故乡,这座城市有了一个国际化的雅号 ——“成姆斯特丹”(即“成都”+ 荷兰文化之都“阿姆斯特丹”)。成都的时尚潮流在国际舞台上拥有了姓名:“太古里街拍”在境外社交媒体上爆火,年轻人的穿搭开始被西方同龄人所认可和追捧。这一切都标志着成都时尚文化的发展和成熟,并逐步呈现出了“对外输出”的能力。

在本次排名中,成都以 9.3 的总分位列榜首,并在“时尚消费力”、“时尚商业潜力”、“时尚文化魅力”三个维度上排名第一。这是一座经济、商业和文化软实力并重的城市,并且在培养年轻一代时尚消费者、耕耘青年潮流“酷”文化上走在了中国的最前端。

潮鞋、街舞、汉服……

成都是“酷文化力”领军城市

成都的时尚具体体现在什么方面?

在时尚消费实力方面,报告显示,成都在衣着、鞋履消费方面仅次于两大北方城市,排名第三 ;而在线上时尚消费方面表现非常突出,在消费人群、消费力和奢侈品消费力三项指标上均排名第二,足见成都人对于时尚消费的偏好。

一个城市的居民是否“愿意为时尚买单”在很大程度上取决于他们的时尚消费意识强弱。成都人对于新鲜事物、新潮时尚趋势以及美和快乐的追求,让他们愿意将很大一部分的日常支出花在时尚上面。

在时尚商业潜力方面, 成都的交通基础设施和商业地产方面表现优越,在品牌入驻方面,成都受到品牌方的一致青睐。其中,一线奢侈品牌和小众集合店两项排名第一,高端品牌排名第三;此外,在首店经济影响力方面,成都在所有候选城市中排名第一。

记者注意到,成都的“买手店”也是一大亮点。报告显示,选品的多样性、趣味性以及空间陈设的高端概念性,让买手店为新一代年轻消费者提供了崭新的选择。一个区域买手店市场的发展和成熟象征着其时尚消费者和经营者品味和认知体系的成熟,更体现城市在时尚消费方面的先锋性和影响力。在如今知名的国际时尚之都诸如巴黎、伦敦、纽约、东京等,都有让全球时尚人士趋之若鹜的买手店铺。从所有候选城市买手集合店的开店情况来看,成都和杭州拥有最多门店数量,以上两座城市在该评估维度的突出表现与其高速发展的经济水平和超前消费观念息息相关。特别是成都的一些买手店在全国范围内已经有一定的影响力。

在时尚文化魅力方面,值得一提的是“酷文化力”。酷文化概念,用于诠释“后浪”这个群体所呈现出的文化属性,并且进一步分析这些年轻人如何影响和塑造各个候选城市的时尚文化气息和氛围。报告认为,“后浪”一辈将会在很大程度上改写中国时尚产业的格局和走势,并且对于全球时尚市场的发展产生深远的影响。

就酷文化领导力而言,成都独领风骚,几乎在所有细分领域(嘻哈、潮鞋、电竞、电音、汉服、二次元、潮玩)均排名第一,仅在古着方面排名第二。

简单来说,成都有最多潮鞋热爱者,报告显示,2019年全年,有货Yoho! 平台上,成都的潮鞋销量排名第1位 。成都是“汉服”聚集地,成都有68849位汉服 热爱者,全国Top50城市中的同袍人数第1位;小红书平台上汉服关键词笔记篇数城市排名第1位。成都还有最热血的舞文化。成都有396家街舞培训机构,2019年街舞赛事单场规模Top榜第1位 ,《这! 就是街舞》、《热血街舞团》背后厂牌分布第1位……这些,都表现出成都时尚文化的多元性、包容性以及前瞻性。