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凤眼观蜀|千年成都开启“文创复兴”


来源:凤凰网四川综合

根据今日头条于2017年发布的“了不起的国家中心城市·成都”大数据显示,成都文创关注度仅次于北京和上海,已经成为名副其实的“中国文创第三城”。

口红、纸胶带,手机壳,百年故宫文创产品频频“出圈”成为爆款,让人看到文创行业的无限潜力。古蜀文明,三国争霸,诗圣故居,拥有上千年文化积淀的成都无疑也是发展文创产业的绩优股。

根据今日头条于2017年发布的“了不起的国家中心城市·成都”大数据显示,成都文创关注度仅次于北京和上海,已经成为名副其实的“中国文创第三城”。

然而成都文创建设发展的野心并不止于此。近两年来,成都市又先后出台了《关于大力推动文化商贸旅游体育融合发展的实施意见》《成都市建设世界文创名城三年行动计划(2018—2020年)》《成都市文化创意产业统计方案(修订版)》等政策措施,到2020年,成都市将力争实现文创产业增加值超过1800亿元,占GDP比重约10%。

跨越千年,成都的“文创复兴”正缓缓拉开序幕。

先有文化,再谈文创

当我们谈起文创的时候,文化是绕不开的话题。文化,是一座城市的灵魂。建立文创名城,发展文创产业的基因是文化。千年积淀的深厚文化底蕴给了成都建设文创名城的信心和底气。从有确切记载算起,成都已有2300年建城史,4500年文明史,也是中国3000年来唯一没有迁移过城址,没有更名的城市。

漫长的岁月也赋予了城市以灿烂的文明。翻开成都的历史长卷,金沙遗址、太阳神鸟蕴藏着千年的古蜀文化;武侯祠,锦里讲述着三国人物的风云;杜甫草堂,诗圣故居,写下了《茅屋为秋风所破歌》等不朽名篇;穿越千年时光,都江堰,明蜀王陵、望江楼、青羊宫等众多名胜古迹和人文景观构建起了成都的文脉,“锦官城”“锦城”彰显了成都得天独厚的文化基因。世界第一张纸币“交子”,最早可追溯到三星堆文明的蜀绣,蜀文化在世界享有盛名。

​金沙遗址是古蜀遗迹的代表。

1982年,成都成为国务院首批公布的24个历史文化名城之一。历经千年沉淀的文化基因奠定的文创产业发展的第一步也是最坚实的一步。

“成都文创DNA,至少可追溯到古蜀文明时代,金沙遗址、太阳神鸟金箔等,足以表达‘老成都人’的创新创造意识。”成都市考古研究所所长、金沙博物馆馆长王毅曾在接受采访时表示。

如今依托历史遗迹和文化遗产,成都建立了一批具有地方特色,享誉世界的知名博物馆和景区。宽窄巷文化旅游区扩建后由核心区和拓展区组成,成为独具生活特色的文化体验街区及世界文化旅游目的地。成都金沙遗址博物馆自2007年4月16日正式对外开放以来,已接待中外游客1273万余人次,其开发的周边文创产品太阳神鸟钥匙扣,耳环等深受游客喜爱。杜甫草堂出品的Q版杜甫很忙系列曾在网络引起热议,其周边产品如书签,手机壳引得游客争相购买。

除了围绕历史文化遗产发展文创产业,成都也在加快建弘扬现代文化,并集中规划建设了一批深受年轻人喜爱的创意园区。根据2017年7月发布的《成都产业发展白皮书》中显示,成都正在规划包括红星路文化创意集聚区、少城国际文创硅谷集聚区、人民南路文创金融集聚区、东郊文化创意集聚区、安仁文创文博集聚区在内的五大文创集聚区。东郊记忆、西村大院、U37创意园等也成为年轻人“打卡”成都的必去之地。

​东郊以及成为年轻人打卡的文创地标。

“跑”起来的文创旋风

然而成都并不满足于此。

2018年9月,成都召开世界文化名城论坛,建设文创名城成为成都“三城三都”建设的重要部分被提上日程。半年以后,成都正式发布“三城三都”建设工作行动计划,文创名城的建设正式进入了快车道。

规划中提到,成都要在三年间策划储备、促建开工、建成达产127个以上推进世界文创名城建设重点项目,计划总投资约3480亿元。在2019年,全力办好国际非遗节,世界文化名城论坛.天府论坛,亚洲书店论坛,等大型文化活动,打造国际化的“金熊猫创意设计”“草堂诗歌奖”“华语青年作家”等品质奖项成为重要目标。

规划出台后,成都迎来了一大批文创资源。7月,“达芬奇IN成都”全球光影艺术体验大展落户东郊记忆。成都成为继北京、上海之后,第三个吸引达芬奇这个意大利顶级IP举办展览的城市。10月,意大利歌剧《图兰朵》在成为新建成的四川大剧院的开幕首演,这座可以容纳2000人的剧院成为了成都文化的新地标。

​四川大剧院于2019年10月拉开大幕。

在刚刚闭幕的第七届中国成都国际非物质文化遗产节上,成都的文创产品受到了关注。以彭州白瓷为原料熊猫造型的飘逸杯,金沙面具杯和芙蓉品茗杯;以彝族经典羊角纹为灵感进行设计、寓意吉祥如意的卫衣,这些文创产品成了非遗节上的“抢手货。11月开幕的成都创意设计周更是吸引了世界设计协会(WDO)、iF设计奖、日本G-MARK奖、芬兰赫尔辛基设计周等大批优质创意设计资源参展参会。

文创产业作为轻资产产业,面临最大的问题就是小微企业融资难。为了扶持文创企业,形成百花齐放的业态环境,成都市着力打造了文创+金融的模式。2018年9月成都市文创产业发展投资基金成立。这只规模100亿元的文创基金由成都市委宣传部牵头组建,是中西部地区首只百亿规模文创产业基金,重点投向《建设西部文创中心行动计划(2017~2022)》重点支持的传媒影视、创意设计、现代时尚、音乐艺术等八大文创产业领域。

不仅如此,早在2018年5月16日,四川银监局正式批复同意成都银行棕北支行更名为成都银行锦城文创支行。文创支行开展的文创金融贷款专营业务,服务了包括孟京辉“成都偷心”沉浸式戏剧等知名文创项目。2019年7月,“文创通”贷款诞生,企业最高可贷款1000万,目前该产品目前已累计服务文创企业近百家。

成都离文创名城还差一只“功夫熊猫”

根据成都市政府的规划,成都建设文创名城最重要的一环是打造附加值高、原创性强、成长性好的现代文创产业体系。

其实,成都近年来在文创发展上表现颇为亮眼。从赵雷的《成都》唱响全国,到成都导演饺子出品的《哪吒之魔童降世》被誉为“国漫之光”,再到《王者荣耀》火遍全球,越来越多的现象级爆款打上成都标签。但目前,成都还缺少一个带有鲜明成都特色的顶级IP。

​以熊猫为主题的邮局售卖特色邮政文创产品

“只要能够做出像‘功夫熊猫’这样的IP,创造出《三国演义》或者接近《三国演义》那样伟大的作品,那么成都就有了标志性的文化IP。”四川大学文化产业研究中心主任、博士生导师蔡尚伟曾表示。

熊猫是成都的特色,也是备受全世界人民喜爱的动物形象。虽然成都不缺熊猫形象的衍生品,熊猫邮局、IFS楼顶的熊猫形象也有一定的知名度,但目前国际最知名的“功夫熊猫”IP却并非出自成都。

蔡尚伟也指出,目前最大的问题是成都的熊猫IP缺乏标志性、特定性、便于传播的专属形象。而这些专属形象可以广泛地运用于空间和场景当中,比如城市空间和网络空间以及新锐、时尚、前沿的各种消费场景,并通过各种文化产品展现出来。

同样,近年来故宫博物馆、颐和园等各种文创产品的走红让人看到了博物馆文创产品的巨大潜力,而拥有世界知名博物馆的成都“出圈”产品并不多见。其实,成都的国有博物馆在文创方面的探索处于领先地位,例如金沙博物馆很早就主动开发文创礼品,还打造了《金沙》音乐剧、太阳节等项目。但与国有博物馆相比,数量位居全国城市第一的民营博物馆对文创产品的开发和经营仅仅处在尝试阶段,并未完全开发出自身潜力。

​金沙博物馆出品的文创礼品——太阳神鸟钢丝绳钥匙扣

四川省历史学会会长、天府文化研究院学术委员会主任谭继和曾表示,天府文化资源优势转化为文化创造和文化产业优势的过程中,关键要历史文化资源的活态利用,突出天府文化的特质和优势。成都市政府也提出,要推动熊猫、川剧、川菜等文化的衍生品创新,打造更多“成都礼物”精品。

城市的过去、现在和未来一脉相承,只要沿着祖先的追求,传承祖先的智慧,“成都,必定成为当之无愧的现代文创中心。”王毅说到。

[责任编辑:周凡]

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