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博物馆触“电”成瘾:开启文化娱乐新时代


来源:凤凰网四川综合

日前,故宫博物院在自媒体平台发布了一首以王希孟的《千里江山图》为创作对象,由方文山作词、张亚东作曲、易烊千玺演唱的歌曲《丹青千里》,由此掀起了一场以故宫院藏珍贵名画为主题的音乐创新大赛。

日前,故宫博物院在自媒体平台发布了一首以王希孟的《千里江山图》为创作对象,由方文山作词、张亚东作曲、易烊千玺演唱的歌曲《丹青千里》,由此掀起了一场以故宫院藏珍贵名画为主题的音乐创新大赛。这是故宫博物院在进入电商平台后在文化创新产业做出的又一新举。

王希孟《千里江山图》(局部)

卖萌的故宫文创店故宫淘宝想必大家都有所了解,随后国内各大博物馆都开起了文创店,就在前不久连大英博物馆(British Museum)都入驻天猫了。

大IP博物馆开店

传统文化产业蕴含巨大商机

7月1日,大英博物馆天猫旗舰店正式上线,产品涵盖了手机壳、钥匙扣、公交卡套、胶带等多款文创衍生品。设计上除了融入镇馆之宝“罗塞塔石碑”外,还有木乃伊、十二美人姿等多种IP元素。虽然店铺上架的产品不多,很多还是预售,但“开业”第一天,大英博物馆天猫店就有了3万名关注者,数量少的产品很快售空下架。

“你竟然打我”表情包冰箱贴你抢到了吗?

作为知名度极高的世界级博物馆,大英博物馆免费向公众开放,这样做能够在最大程度上惠及大众。但大英博物馆的商业负责人罗德里克•布坎南(Roderick Buchanan)曾说:“尽管我们有250年的历史,但是在商业上却是落后的。政府每年都在削减我们的预算,因此我们要寻找新的资金来源。”

为了给自己创造收入,大英博物馆在2017年就和阿里鱼及天猫合作IP授权了。卖IP版权让大英博物馆初尝甜头,也让它见识到了购买实力强劲的中国市场。于是,博物馆决定自己来做周边产品,大英博物馆天猫旗舰店也就上线了。

大英博物馆天猫店的入驻不得不让人联想到国内博物馆文创的最大IP:故宫博物院。在大家的传统印象中,故宫就是庄严肃穆,气势恢宏,文化底蕴深厚的代名词。但自从2015年开了卖周边的故宫淘宝店后,皇上随便比个剪刀手卖个萌,就让我们难以招架了。各色中国风胶带、宫廷人物玩偶、刺绣手账本等一系列文创产品让大众都可以领略到来自紫禁城的生活美学。将近600 岁的故宫,开起淘宝店来,一年就卖了10 个亿。

故宫博物院的天猫店如今做得有声有色,实际上,台北故宫博物院在文创产品的开发上也颇具特色,甚至可以说是真正引起国人对博物馆商店关注的“始作俑者”。“朕知道了”胶带和翠玉白菜伞,让很多去过台北故宫博物院的人羡慕不已,小小的和纸胶带一时间超过凤梨酥,成了最抢手的台湾旅游纪念品。

效仿故宫淘宝

国内这些博物馆周边又皮又优雅

有人说这是一个娱乐至死的年代,但是博物馆要想在这个年代找到自己的位置,就不得不尝试更加新鲜的说话方式,塑造更加亲和的品牌形象。

截止2018年上半年,国内已有超过2500家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发。借助这些文创产品,平日里显得有点遥不可及的“高冷“文物和其背后厚重的历史文化,也终于“飞入寻常百姓家”,并被越来越多的年轻人所追捧和喜爱。

故宫带起来的文博热,让大家对博物馆这样的“老古董”又感兴趣起来,不仅让大英博物馆效仿,其实国内许多博物馆早已入驻天猫,把自己的特色馆藏,做成了各具特色的文创产品。

中国国家博物馆

中国国家博物馆出了很多不输故宫的文创产品。口袋本和书签一般是博物馆比较常见的周边产品,国博也不例外。他家的龙形金步摇夜光书签和西游记蜡烛,就将创意美学运用得淋漓尽致。

苏州博物馆

以秀美园林闻名的苏州博物馆也像江南烟雨一样秀气,文创产品更是精巧婉约。秘色瓷莲花碗抹茶曲奇,以镇馆之宝秘色瓷莲花碗的形状做出的抹茶曲奇颜色也是一样的温润低调。想必各位吃货都想尝一下国宝的味道吧。

山西国家博物馆

粉彩云福纹雪花釉瓷器。白底青花、祥云缭绕,这套雪花釉瓷器是山西博物院的周边产品。除了这套瓷器,山西博物院还出了很多清代雪花釉同款瓷盘,让人不禁能体会和古人用同款产品的穿越感。

陕西历史博物馆

靠着《国家宝藏》栏目推荐的书籍引起关注,陕西历史博物馆的馆藏文物上起远古人类初始阶段使用的简单石器,下至1840年前社会生活中的各类器物,时间跨度长达一百多万年。

葡萄花鸟纹香囊是陕博最受欢迎的一款周边,据《旧唐书》记载,原文物是当年杨贵妃常佩戴之物,之前在《国家宝藏》中亮相,它是陕西历史博物馆三大国宝之一。

纵览这些博物馆网店的受关注度,基本与博物馆本身的知名度和“规模”成正比。大英博物馆与故宫作为世界上最知名、最具声誉的博物馆之一,以那些“世界瑰宝”级别的藏品为线索开发的衍生品,本身就更容易吸引眼球。

然而博物馆的周边售卖情况,并不完全取决于博物馆自身的知名度和影响力。事实上,大英博物馆旗舰店上线的前两周溅起的水花都不大,真正在社交网络上引起注意还是靠大V带动。微博大V“谷大白话”、“雨前羽街”等发的微博才让许多网友了解到,原来大英博物馆也开始正式售卖文创周边了。有许多买家表示是被大V博主安利过来的。

所以说,要想商品卖得好,营销活动少不了。要想打破一直以来“高冷”“古典”的形象,用“卖萌”的方式接地气,博物馆只有年轻化了,才能吸引更广阔的年轻消费者群体。

在这方面,故宫博物院是极好的借鉴对象。想想看:把“冷宫”“御膳房”匾额做成的冰箱贴贴到家里冰箱上,手里拿把雍正御批“朕亦甚想你”的折扇,把“微服私访”行李牌挂在行李箱上,再戴上写着“朕”的鸭舌帽去卖萌,是不是又酷又有趣?对于年轻人来说,简直克制不住自己“买买买”的双手。

在网店和微博的运营上,故宫淘宝更是极尽卖萌之能事,感受一下这可爱的画风和傲娇的语气,一个形象鲜活的傲娇公公(故宫淘宝在微博上自称是“故公公”)仿佛就在屏幕对面瞅着你。

目前,大英博物馆的尝试仍旧停留在藏品IP的开发,而没有树立好博物馆自身IP的概念。这固然与其馆藏数量大、所涉文化类别多有关,但只有把博物馆本身运营成一个大IP,才能卖出更多周边、吸引更多游客。

这也给了国内其他博物馆周边售卖的启示:打造IP+接地气的营销+创意的产品设计才是故宫淘宝成功的秘诀。

民办博物馆“第一城”

如何让川版文创热起来

据成都市文广新局统计数据显示,截至目前,成都共有民办博物馆102座,数量居全国城市之首。其中,建川博物馆、成都川菜博物馆、成都华希昆虫博物馆、四川易园园林艺术博物馆4座博物馆为国家三级博物馆,其数量占全国民办国家级博物馆的41.7%,同样排名全国第一。

如今,文创产品已经越来越多,都要挑花了眼,成都已经成为民办博物馆“第一城”,拥有丰富的文化底蕴与博物馆资源,如何能让人心甘情愿地剁手买买买,从而支持文博产业是摆在这座城市众多博物馆面前的问题。

在四川博物院、宜宾博物院、金沙遗址博物馆、建川博物馆等几家博物馆里,游客能带走的不再只有钥匙扣、文物模型等纪念品,还有抱枕、台灯等家居用品,雨伞、手机壳等生活用品,甚至还有恐龙巧克力、三星堆面具饼干这样的食品。

四川博物院的周边,刚打开淘宝页面就能感受到浓郁的巴蜀风情。其中的变脸娃娃系列就是从川剧变脸中汲取的灵感,把川剧变脸的特点和精髓运用于设计之中,将人物造型卡通化,并融合功能性和趣味性,握住玩偶身体,向下按压帽檐就可以任意变脸了。有萌娃和功夫两个系列可选。

除了靠文化底蕴、“卖萌”营销,有趣的文博产业与培养人才的文创活动都是成都独特的文创发展之路。

今年,成都武侯祠博物馆与专业教育游戏公司合作,设计了原创的“乐智三国”社教课程游戏。游戏设计了60个三国历史中的标志性事件,游戏者按照时间先后进行排序,能使青少年在游戏中学习了解三国文化。据悉,这个项目将在时机成熟后进行产业开发。

不久前,“诸葛创意集市”在成都武侯祠博物馆西区开肆,创意集市汇聚众多高校大学生创意团队和城市青年创客,充分展示了青年一代的创意能力。集市主要面对高校大学生创意团队和城市创客,并免费为他们提供集市摊位。同时成都武侯祠还将配套启动一系列文创活动,为大学生和青年创客提供创意实现的孵化平台,培育挖掘优秀创意青年人才和年轻的文创企业。

武侯祠博物馆只是成都众多博物馆的一个缩影,越来越多的博物馆都在将自己的历史文化、特色瑰宝以更鲜活、更接地气的方式向人们展示,但是目前还没有出现“网红博物馆文创”这种影响力足够大的文创产物,川版文创要走的路还很长。

最后,不妨用一位13岁美国小妹的话来结束本文:博物馆啊,都是无聊透顶的地儿,哪有人乐意去。我爹地我妈咪我老师,非要把我们往那赶。唯一的好事儿,就是你能在博物馆商店买东西。(凤凰网四川综合 祝清)

(本文综合来源:界面新闻,中国商报,四川日报,虎嗅网,新民周,媒介360

(图片来源于网络,如有侵权,请联系删除。

[责任编辑:祝清]

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