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踏浪者丨黄志强:捍卫西部时尚高地


来源:凤凰网四川综合

网络上很流行一个观点,资格的成都土著,基本只生活在二环以内,日常活动,也定是要围绕春熙路而展开,几十上百年,雷打不动的习惯。

网络上很流行一个观点,资格的成都土著,基本只生活在二环以内,日常活动,也定是要围绕春熙路而展开,几十上百年,雷打不动的习惯。很多外地人就会问,春熙路到底是哪条路啊?其实,如今成都人说的春熙路早已是一个商圈了,指总府路以南、上东大街以北、红星路以西、盐市口以东约0.4平方公里的地区,不再只是春熙路东南西北段了。

从商业场到王府井百货、茂业百货,再到现在的太古里国际金融中心,在成都乃至整个西部的潮流核心都没有跳出春熙路商圈的范畴。正如成都摩尔百盛总经理黄志强所说:“没有进入春熙商圈,就没有真正进入成都商业的主战场。”已经在这个西部时尚高地耕耘了24年的他有资格说这句话。

第一批“时尚行业”的开拓者

始建于1924年的春熙路,本是一条窄街小巷,与走马街相连,形成南北直线,横贯其中的东大街是出东门下川东的必经之路,来往行人特别多。上世纪九十年代,春熙路历史上的夜市首次开张,大家的目光再次聚集于此,就连外资企业也看上了这里的前景,开始在这里投资建店。

1992年,中共十四大提出发展社会主义市场经济。但在起步阶段,企业经营者们对于市场经济的认识还缺乏全面、实际的理解。

1993年,黄志强去马来西亚考察了一家名叫“百盛”的商业公司,给他留下了深刻印象。他了解到,这家公司在短时间之内迅速发展壮大,跻身于全球商业强手之林,成为了马来西亚颇有名气的零售商。经过一段时间的考察和学习,他分析总结出了在激烈竞争的市场经济条件下,商业企业应该有些什么样的运行规律和特点,其发展战略、经营管理等方面有哪些值得我们参考借鉴的地方。

黄自强将自己的考察心得写进了名为《市场经济中的马来西亚零售业一撇》的文章,发表在1994年中国《商业经济研究》杂志。在这篇文章中,他粗浅地总结了市场经济以及零售业的基本特点。他认为这家“百盛”商业公司的成功原因在于以下几个方面:两眼盯着世界市场;通过商业引导生产和消费;高度集中管理与分散经营;用商誉和名牌商品创造倍加效益;充分重视人的作用等等。

基于此次考察和学习经历,黄志强很快便将马来西亚零售业的资源与先进理念带进了成都最繁华的商业地带。1994年,他出任和正百盛总经理,职业身份从正处长一下变成了百货公司经理,并成为第一批将外资百货带进中国市场的开拓者。

后来,他又将第一家摩尔百盛开在了天府广场,成为了第一批改革“柜员主导”、推倒柜台的创新者。通过引进国外的时髦品牌并打造方便集中的购物体验,使成都人民的时尚生活从夜市时代进入了百货时代。

成都零售行业的佼佼者

自从1998年7月23日被命名为中国首批“百城万店无假货”示范街后,春熙路便开始一改原有的老旧形象,这条街最大特色在于汇集了众多品牌专卖店,并拥有众多的中老字号商场。

2001年,春熙路商业步行街改扩建工程全面启动。这是春熙路百年历史上最具规模、变化最大的一次整容手术。新时代的春熙路焕然一新,其商业氛围也紧跟时尚的步伐。

同年,黄志强任摩尔百盛总经理,负责管理成都、德阳等地八家直营百货门店。在马来西亚考察所得的先进理念加上在成都经营百货公司的经验,让彼时的黄志强已经成为了成都零售行业中的佼佼者。

在《市场经济中的马来西亚零售业一撇》这篇文章中,黄志强认为用商誉和名牌商品创造倍加效益是中国的企业需要在新的经济形势下学习的模式。

为此,他这样写道:“创名牌商品,在我国是生产企业的事,可在马来西亚的商业企业却不甘寂寞,纷纷加入这一行列。名牌,就是质量加宣传,而名牌商品的价格却远远超出其生产这种商品的个别劳动价值。正是看到了这一点,这些商业企业利用自身的优势,选择一些质量好、名气小的产品,用自己的牌子委托工厂生产,然后通过宣传,使其成为自己的名牌。从实际效益看,这是提高商业企业名誉的又一招。”

重视商誉与品牌效应使摩尔百盛成为了时尚的“代名词”。重视品牌引进、建设,摩尔百盛在这些流淌着财富的大地上,持续不断地播种着崭新的时尚基因,并毫无争议地成为了其所在城市的时尚生活的“代名词”。在众多百货公司林立的春熙路商圈,鼎盛时期的摩尔百盛也成为了一代人的时尚启蒙地。

一个时代的结束

然而,随着电子商务的兴起,传统商业开始进入震荡期。2015年,传统百货业态更是迎来了一个标志性的转折点。根据iziRetail当年的抽样调查数据显示,该年上半年全国六成的百货商场业绩处于下滑状态。中国主要零售企业(含百货、超市)在国内共计关闭121家,百货业态关闭25家,已超过了2014年全年的23家关店数量。其中,万达百货关闭10家,马莎百货关闭五家,天虹商场关闭三家,金鹰关闭两家,远东百货、阳光百货、百盛百货、华堂商场、津乐汇百货各关闭一家等。成都的百货业同样面临挑战,亿百家、成都天虹百货、尚泰百货、大连万达、沃尔玛在成都均有门店相继关闭。

在这一波倒闭风潮中,摩尔百盛也未能独善其身。2016年2月29日,位于天府广场的摩尔百盛天府店因租期到期,租金问题未能解决,宣布歇业。2017年初,摩尔百货会展中心店也正式关闭。其中,已经有14年历史的摩尔百货天府店历史最久,且位于黄金地段,几乎就是摩尔百货的代名词。鼎盛时期,成都市民更是以在这里逛街买东西为荣。两家店的关闭意味着摩尔百货彻底成为了回忆。

作为曾经的时尚引领者,百货行业的领军人物,黄志强见证了春熙路乃至整个成都商业的新旧更替、潮去潮来,但即便如此,他也抵挡不住科技对生活方式的改变,新的时代终究到来了。传统百货的式微反而让黄自强有了新的目标。无论如何,实体商业都不可能被电子商务完全取代,而春熙路和锦江区的时尚业态始终都会繁衍下去。

2013年5月15日,四川省连锁商业协会发布了《2013成都连锁商业发展报告》,春熙路商圈商业街物业首层租金平均高达4000元/月/平方米。同年,黄志强出任锦江区商业联合会会长,开始思考未来春熙路商业发展之路。

崭新的起跑线

从2013年起,正如黄志强所说,他从一个企业经营者变成了商业公益志愿者。如何在新的时期、新的环境下发展锦江区的商业,为会员们提供良好的商业环境,实现政策相互协调,加强政府和企业的沟通是他的主要工作。过去五年,他参与组织企业开办多种活动,宣传成都锦江区的时尚氛围。

今年9月即将在成都开幕的第十七届西博会华夏时尚展,由成都市锦江区商业联合会、四川国际会展有限公司、四川华夏时代会展有限公司联合举办。黄志强在推介会上介绍说:“近年来,成都时尚产业呈多元化衍生态势,涵盖制造、贸易、零售、服务、文化、信息化等多领域,特别注重消费方向。成都作为中国时尚新高地,时尚活力风向标,已在全球范围引领时尚潮流。”黄自强表示,希望此次时尚展能为企业提供展示与交流的平台,也是为了更直接地给大家传递、展示成都的时尚理念、风格。

今年,黄志强首次提出“春熙路时尚指数”的概念。他似乎也完成了从“百货教父”到“时尚标杆”的华丽转身。这是一个取自于春熙路独特商业基因的“时尚指数”,他希望春熙路时尚指数将成为全国乃至全球的时尚风向标,从而吸引人们了解、感受到以春熙路时尚指数为代表的成都时尚。

据了解,成都未来将有3个高端商业圈:春熙路商圈、天府新区商圈、空港新区商圈。发展历史最久、知名度最高的春熙路无疑代表了锦江区的商业实力和时尚文化气息,黄志强打算继续为春熙路商圈、为锦江区的商业与时尚贡献自己的一份力量。

对话黄志强:锦江区是商业主战场

凤凰网四川:2016年、2017年摩尔百盛天府店和会展中心店相继歇业,之前您接受采访时说过“如果百货行业的生存环境不能改变,还会死掉一批,剩下社会必须需要的那一部分。”那么您怎么看待百货行业的生存现状?

黄志强:首先,两家店关闭的原因主要是因为租金问题,其实就是反映了百货行业面临的生存环境问题。市场经济下百货行业与其他形态的商业体需要有政府的调控从而创造公平的竞争环境。百货行业自己需要解决的问题是提升自己的营销水平,学习先进的理念,将文化与艺术融入到百货行业的经营中。

凤凰网四川:在春熙路已经耕耘了24年,可以说你一直在一块时尚高地从事着“时尚行业”,您怎么看待时尚以及时尚对于成都的意义?

黄志强:以往人们提起时尚就觉得是奢侈品、名牌,但在我看来,时尚远不止这些东西。时尚是一种被大家接受、推崇和喜爱的东西,是一种生活方式。有人开玩笑,在成都,穷人、富人和流氓都可以过得很幸福。其实这从侧面反应了成都人的生活方式与成都的和谐包容,在成都每一个人用的是享受的心态去实现自己的人生目标,这是成都与其他城市不一样的,这是属于成都的生活方式,是一种“成都时尚”。

凤凰网四川:2013年您有了一个新的身份:锦江区商业联合会会长,这一身份转变对您未来的职业生涯有什么影响?

黄志强:是的,我相当于从一个经营者变成了商业公益志愿者,担任这个职务后,我主要为整个锦江区核心商圈的环境和政策做工作。作为行业代表,我开始利用自己的专业经验与资源为区域商业的发展奔波,为会员们提供良好的商业环境和政策、去协调政府和企业并组织企业开办多种联合活动。

凤凰网四川:今年5月您提出了春熙路时尚指数,可以简单介绍一下这个指数吗?这个指数的意义主要体现在什么地方呢?

黄志强:这个指数是一个以品牌集中度、销售程度等为标准的市场指标,凸显了成都核心商圈的优势与特点,其他城市还没有发布这种指数。我构思这个时尚指数是源于对成都尤其是春熙路的时尚自信,作为西部的时尚高地,其文化气息、商业指数都证明了其时尚实力。我想要让全国乃至全世界的人了解成都的春熙路,了解成都的生活方式,使更多人去追求美好的生活。

凤凰网四川:今年是改革开放40周年,从1993年“下海”担任和正百货总经理,一直到今天,您已经见证了这片时尚之地的许多传奇故事,您对未来有什么期待?

黄志强:还是那句话:不管什么品牌没有进入锦江区就没有进入主战场。以春熙路商圈为代表的锦江区仍将是成都乃至整个西部的时尚高地。我作为锦江区商业联合会会长以后会继续为锦江区的商业奋斗,要提升和完善商业环境,引进好的品牌与好的管理人才,保证锦江的优势,继续引领时尚。(凤凰网四川祝清)


[责任编辑:龚兰兰]

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